深圳商報首席記者 陳小慧
今年以來，多個手機廠商集體漲價。而這輪漲價潮，最大的“推手”為內(nèi)存成本。
受內(nèi)存超級大周期影響，手機終端價格有所調(diào)整。3月以來，小米、OPPO、VIVO多個廠商開始調(diào)價。與此同時，成本的上漲，也影響了智能手機的出貨量。
2026年一季度，全球智能手機出貨量遭到久違的下滑。據(jù)counterpoint咨詢報告，2026年第一季度，全球智能手機出貨量同比下降6%。IDC最新發(fā)布的報告初步數(shù)據(jù)也顯示，2026年第一季度，全球智能手機出貨量同比下降4.1%至2.897億部。
IDC咨詢表示，這打破了自2023年年中以來市場連續(xù)10個季度的增長勢頭。智能手機行業(yè)，正面臨一個全新的境遇。
手機漲價應(yīng)對內(nèi)存挑戰(zhàn)
內(nèi)存漲價，可以說是去年下半年以來被提及最多的一個話題。當(dāng)前，全球正在進(jìn)入一個內(nèi)存超級周期。自去年10月以來，存儲器價格迎來全面上漲。數(shù)據(jù)顯示，得益于存儲芯片超級周期，過去一年，存儲巨頭閃迪的股票漲幅超過2500%。
這波成本上漲趨勢，已傳導(dǎo)至手機終端，影響智能手機的價格。
為應(yīng)對內(nèi)存挑戰(zhàn)，去年以來，已有多款智能手機價格抬高。根據(jù)公開信息，去年11月19日OPPO發(fā)布的Reno15系列，起步價則調(diào)到了2999元，比上一代上漲了200元。
今年漲價趨勢更是顯著，OPPO、VIVO、小米都先后官宣漲價。
3月10日，OPPO和一加發(fā)布價格調(diào)整公告，表示將于3月16日起，針對OPPOA系列、K系列及一加已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整。
3月16日，VIVO稱，受全球半導(dǎo)體及存儲成本持續(xù)大幅上漲的影響，經(jīng)慎重評估，VIVO將于3月18日10時起，調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價。
4月，小米手機表示，4月11日起REDMI K90 Pro Max上調(diào)200元，Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠、512G大內(nèi)存繼續(xù)補貼200元。
“雖然我們一直在盡力抑制內(nèi)存漲價對終端價格的影響，但這輪內(nèi)存的漲勢和幅度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。為保障產(chǎn)品的正常供應(yīng)與穩(wěn)定品質(zhì)，我們不得不對部分在售產(chǎn)品進(jìn)行建議零售價的調(diào)整。我們將盡力把內(nèi)存漲價的影響控制在盡可能少的機型范圍內(nèi)?！毙∶准瘓F中國區(qū)市場部總經(jīng)理魏思琪發(fā)文稱。
今年出貨量跌回10年前
由于成本上漲，智能手機的出貨量也有所降低。
此前，行業(yè)已預(yù)警，2026年智能手機出貨量恐跌至過去10年最低。根據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，2026年全球個人電腦出貨量預(yù)計將下滑10.4%，智能手機出貨量下降8.4%，雙雙跌至過去10年最低水平。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2026年全球PC出貨量下降11.3%，智能手機出貨量下降12.9%。
不過，盡管行業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢，但仍有幾家廠商出貨量實現(xiàn)了同比上漲。counterpoint咨詢表示，2026年第一季度，蘋果市場份額達(dá)到21%，同比增長5%；榮耀第一季度出貨量也實現(xiàn)顯著增長，同比增長為25%。
counterpoint咨詢認(rèn)為，榮耀的增長主要得益于海外市場擴張、因地制宜的產(chǎn)品組合，同時在元器件成本持續(xù)上漲的壓力下，憑借積極的促銷策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，使其表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平。
與此同時，小米居全球第三，市場份額為12%，不過同比下滑19%。OPPO 與 VIVO位居全球第四、五位。
北京社科院副研究員王鵬告訴記者，當(dāng)前漲價由供應(yīng)鏈成本，比如芯片、存儲攀升驅(qū)動，廠商被迫向下游傳導(dǎo)壓力。2026年，漲價將常態(tài)化但幅度可控，上游成本難以大幅回落，但廠商會通過高端化、提升溢價、結(jié)構(gòu)優(yōu)化平衡成本，避免因過度漲價損害市場份額。
智能手機改走高端路線
在成本壓力下，除了調(diào)價，手機廠商也在通過走高端化路線來提升利潤，對產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。
比如，今年的MWC上，傳音展出了一款4.9mm超薄模塊化概念手機，整個背部都支持磁吸功能，用戶可以根據(jù)需求“吸”上不同的功能模塊。
VIVO推出的 X300 Ultra則支持外接增距鏡和“兔籠”裝置，讓手機影像能力直逼專業(yè)微單。榮耀發(fā)布Robot Phone概念機，顛覆了傳統(tǒng)手機設(shè)備的形態(tài)。
不難看出，在行業(yè)出貨量預(yù)期低的情況下，各廠商開始新玩法，變革硬件形態(tài)，尋找差異化破局。
2026年，行業(yè)發(fā)展趨勢如何？手機廠商應(yīng)如何應(yīng)對？
眺遠(yuǎn)營銷咨詢IP事業(yè)部總經(jīng)理高承飛認(rèn)為，2026年，一方面，如果芯片供應(yīng)緊張狀況持續(xù)，或原材料價格進(jìn)一步上漲，成本推動型漲價可能繼續(xù)；另一方面，市場競爭的加劇也可能促使廠商通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升生產(chǎn)效率等方式來緩解成本壓力，避免過度漲價，“2026年的手機市場，漲價潮的走向?qū)⑷Q于成本與競爭的動態(tài)平衡?！?/p>
