4月14日，Omdia發(fā)布最新研究成果顯示，2026年第一季度，因成本上漲導致部分品牌產(chǎn)品漲價，大盤持續(xù)呈下滑趨勢，中國大陸智能手機市場同比下降1%，出貨6980萬臺。
對比全球來看，一季度中國智能手機市場表現(xiàn)弱于全球智能手機市場。據(jù)Omdia統(tǒng)計，2026年第一季度，全球智能手機市場表現(xiàn)超出預期，同比增長1%，不過Omdia指出，這主要因漲價預期下，渠道商提前備貨所致。
從具體品牌表現(xiàn)來看，2026年第一季度，華為、蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀六家的出貨占比已經(jīng)占到整體的94%。其中，華為以1390萬臺的出貨量位居第一，市場份額20%，蘋果以19%的市場份額排名第二，出貨量1310萬臺，緊隨其后的分別為OPPO、vivo、小米。
“這TOP6品牌已經(jīng)在供應通路、研發(fā)能力、系統(tǒng)服務、生態(tài)組建、渠道建設等方面形成了顯著優(yōu)勢。但面對時刻變化的手機市場，仍需保持審慎靈動，不論是存儲價格的變化還是AI的發(fā)展都可能對手機市場格局產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響。”O(jiān)mdia首席分析師侯林對記者表示。
侯林分析稱，因為存儲漲價的原因，部分品牌在第一季度提高了部分產(chǎn)品的零售價格，以在銷售量、銷售額和品牌利潤之間找到相對平衡的區(qū)間，但這毫無疑問對消費者的購買意愿產(chǎn)生了消極的影響。 而華為與蘋果則并未進行大規(guī)模漲價，并且將成本上升視為擴展市場份額的契機，這也使得兩個品牌的產(chǎn)品目前相對更受消費者歡迎，也是第一季度這兩個品牌表現(xiàn)相對更為出色的原因。
“成本上升將使中端及入門級價位手機變得更為被動，尤其是對于往年比拼硬件配置、主打性價比的產(chǎn)品系列而言，今年可能會面臨更大幅度的漲價?！監(jiān)mdia資深分析師鐘曉磊表示。
此前，3月初，OPPO、一加、vivo、iQOO等先后官宣漲價，榮耀、三星也悄悄漲價，而隨著最近小米官宣將于4月11日起調(diào)整部分在售產(chǎn)品建議零售價，主流手機品牌中，除主營高端智能手機的蘋果、華為外，其余手機廠商均已加入漲價隊列。
分析人士指出，華為、蘋果因主營中高端智能手機，利潤率相對更高，所以面對存儲產(chǎn)品超級漲價周期，這兩大品牌具有更強的抵抗成本上漲的能力。
展望未來，Omdia認為，目前中國大陸的市場大盤已經(jīng)開始受到內(nèi)存漲價的影響持續(xù)走低，預計2026年全年中國大陸智能手機市場將處于下行趨勢，全年出貨量或?qū)⑾禄s10%。
Omdia同時指出，另一方面，旗艦以及折疊新品的創(chuàng)新依然有望維穩(wěn)整體需求，同時，AI智能體功能將會是今年TOP廠商在軟件層面部署的重點。智能手機仍是AI智能體的理想載體，而對于手機廠商而言，目前的破局之路仍仰賴AI功能的突破，誰能帶來與眾不同并且更為實用的AI智能體功能，誰就可以在實現(xiàn)品牌形象突破的同時建立新的戰(zhàn)略護城河。
