豆包AI生成
深圳商報(bào)首席記者 陳小慧
時(shí)隔25個(gè)月，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的Sora關(guān)停了。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日，OpenAI正式宣布，將關(guān)停Sora視頻生成應(yīng)用。消息一出，立即引起巨大關(guān)注。
Sora團(tuán)隊(duì)稱：“感謝所有使用Sora進(jìn)行創(chuàng)作、分享作品并圍繞它建立社區(qū)的用戶。你們用Sora創(chuàng)作的作品意義非凡，我們知道這個(gè)消息會讓大家感到失望。我們將盡快分享更多信息，包括應(yīng)用程序和API的開發(fā)時(shí)間表，以及如何保存您的作品的詳細(xì)信息?！?/p>
從2024年2月橫空出世的驚艷全球，到2025年“升級版”Sora的再度爆火，再到如今的關(guān)停落幕，Sora“高開低走”的兩年令人唏噓。不過，關(guān)停只是表象，背后或許還隱藏著OpenAI對AI戰(zhàn)略的布局和考量。Sora為何退場？此舉釋放了哪些信號？
橫空出世驚艷全球
2024年2月，一個(gè)女子在東京街頭漫步的畫面，讓全球認(rèn)識了OpenAI的一款A(yù)I視頻應(yīng)用——Sora。Sora的橫空出世，引爆整個(gè)AI圈，直接拉開了AI視頻領(lǐng)域的“百模大戰(zhàn)”序幕。
時(shí)隔一年多后，“進(jìn)化版”Sora再次上線。北京時(shí)間2025年10月1日，OpenAI正式發(fā)布新一代視頻生成模型Sora2及同名社交應(yīng)用，用戶只需輸入指令，就可以生成一段附帶音頻和音效的AI短片，再次掀起一輪AI視頻浪潮。據(jù)Appfigures估算，Sora iOS版上線僅兩天，總下載量高達(dá)16.4萬次，首發(fā)下載量達(dá)5.6萬次。
自2024年Sora1發(fā)布以來，AI生成視頻成為全網(wǎng)熱議話題。不過，初代Sora因物理邏輯失真而遇冷。
與Sora1相比，Sora2在物理規(guī)律模擬方面取得顯著進(jìn)步，角色一致性、連貫性得到了極大提升。記者注意到，Sora2可以在極高的動作復(fù)雜程度下保持人物與物體的穩(wěn)定性，比如花樣滑冰選手頭頂一只貓高速旋轉(zhuǎn)，貓始終穩(wěn)穩(wěn)貼合沒有任何穿幫。在模擬“人在槳板上后空翻”時(shí)，能精準(zhǔn)呈現(xiàn)浮力變化與肢體重心轉(zhuǎn)移。
創(chuàng)作能力上，實(shí)現(xiàn)了從“片段創(chuàng)作”到“故事敘事”，模型能生成邏輯連貫的劇情。Sora2還首次實(shí)現(xiàn)了從文本提示直接生成同步音頻，模型可自動生成匹配畫面的環(huán)境音、動作音效、多語言對話及背景音樂，無需后期手動配音。
網(wǎng)友評價(jià)：“Sora2生成的視頻太真實(shí)了，還能實(shí)現(xiàn)聲畫同步！”O(jiān)penAI也將此次發(fā)布稱為“視頻領(lǐng)域的GPT-3.5時(shí)刻”。
此前，對于Sora2，OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧爾特曼表示：“可以期待OpenAI保持非常高的變革速度，我們會做出一些正確的決定，也會犯一些錯(cuò)誤，但OpenAI會聽取反饋并努力迅速地糾正錯(cuò)誤?！?/p>
然而好景不長，僅僅誕生兩年的Sora就宣布關(guān)停。據(jù)悉，Sora的iOS應(yīng)用程序、API接口服務(wù)以及Sora.com網(wǎng)站都將停止運(yùn)營，具體時(shí)間表將在近期公布。
成本高昂盈利無望
事實(shí)上，Sora關(guān)停并非不好用，而是因?yàn)樘珶X。
分析機(jī)構(gòu)SemiAnalysis測算，Sora日均運(yùn)行成本在1500萬美元左右，年化燒錢速度（Annualized Burn Rate）約為54億美元。Sora負(fù)責(zé)人BillPeebles公開承認(rèn)，當(dāng)前的運(yùn)營模式“完全不可持續(xù)”。
與此同時(shí)，用戶留存也是一大挑戰(zhàn)。據(jù)The Ankler調(diào)查顯示，截至2026年2月，Sora的應(yīng)用在蘋果App Store上已滑落至免費(fèi)應(yīng)用總榜100名開外。應(yīng)用的總生命周期安裝量約為960萬次，消費(fèi)者總支出約為140萬美元。
成本高昂，商業(yè)化失敗，用戶留不住，成為Sora關(guān)停的“致命硬傷”。蘇商銀行特約研究員武澤偉表示，Sora關(guān)停的核心原因在于成本收益結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。視頻生成對算力資源的消耗遠(yuǎn)超文本模型，單次推理成本居高不下，高昂的運(yùn)營開支與有限的收入之間差距懸殊，始終無法形成正向現(xiàn)金流，長期處于燒錢狀態(tài)而難以為繼。此外，安全與內(nèi)容治理壓力持續(xù)加碼，深度偽造、版權(quán)爭議等合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)使得落地門檻不斷抬高。“綜合來看，這是一次基于成本失控、盈利無望與風(fēng)險(xiǎn)高企的綜合權(quán)衡?！蔽錆蓚フf。
北京社科院副研究員王鵬表示，Sora關(guān)停是技術(shù)投入與商業(yè)化回報(bào)失衡?！癘penAI在Sora項(xiàng)目上投入了大量算力資源，但視頻生成模型的商業(yè)化路徑尚未清晰。相較于文本生成模型，如ChatGPT，視頻生成在算力消耗、內(nèi)容質(zhì)量與用戶需求匹配度上存在更高挑戰(zhàn)，導(dǎo)致投入產(chǎn)出比長期不理想?！?/p>
視頻生成賽道分化
Sora的關(guān)停將帶來哪些影響？最先被波及的或許是Sora的合作方。去年12月，迪士尼宣布與OpenAI達(dá)成授權(quán)協(xié)議，允許用戶使用數(shù)百個(gè)來自迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大戰(zhàn)》的角色創(chuàng)作視頻。不過，據(jù)知情人士透露，OpenAI 正在終止與迪士尼的合作。
而從整個(gè)視頻生成應(yīng)用賽道看，Sora的退場給行業(yè)傳遞哪些關(guān)鍵信息？知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林認(rèn)為，對于同行來說，這釋放了一個(gè)信號，那就是頭部AI公司已經(jīng)完成了多模態(tài)基礎(chǔ)AI模型的開發(fā)，已經(jīng)轉(zhuǎn)向算法模型整合，從而實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)大的智能體應(yīng)用模式，并以此為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。國內(nèi)AI企業(yè)也要加快模型開發(fā)和整合進(jìn)度。
武澤偉也表示，Sora的關(guān)停并不會使視頻生成賽道降溫，反而將加速行業(yè)格局的分化與務(wù)實(shí)化。一方面，市場將更加關(guān)注真正具備商業(yè)化可行性的視頻生成工具，而非單純追求演示效果的技術(shù)展示，資源將向成本可控、場景明確、與現(xiàn)有工作流深度結(jié)合的方向集中。另一方面，模型壓縮與推理優(yōu)化將成為競爭焦點(diǎn)，只有將視頻生成的單位成本壓降至可接受區(qū)間，才能支撐規(guī)?；挠脩魬?yīng)用。
天使投資人郭濤認(rèn)為釋放出幾個(gè)信號：一是資源聚焦是關(guān)鍵，停止非核心業(yè)務(wù)以集中資源，這也反映出企業(yè)需要審視布局，避免技術(shù)與流量過度分散，在核心場景集中投入，提升資源使用效率。二是強(qiáng)化核心模型迭代，以旗艦大模型為核心驅(qū)動力，反映出基礎(chǔ)模型的持續(xù)突破仍是競爭核心。企業(yè)需持續(xù)加碼模型研發(fā)深度，平衡技術(shù)先進(jìn)性與商業(yè)化落地能力。三是注重協(xié)同與整合，將細(xì)分技術(shù)能力聚合至核心產(chǎn)品，說明生態(tài)協(xié)同與場景整合的重要性。企業(yè)可強(qiáng)化多模態(tài)技術(shù)與現(xiàn)有產(chǎn)品的融合，避免單點(diǎn)技術(shù)孤立，提升用戶體驗(yàn)與商業(yè)價(jià)值。
或?yàn)镾pud騰出算力
“這是OpenAI的以退為進(jìn)，按照OpenAI的說法，是為下一代旗艦大模型Spud讓路，因?yàn)楝F(xiàn)階段OpenAI的算力不足，要開啟Spud，就要停止Sora騰出算力，而Sora的功能預(yù)期也將集成到Spud模型當(dāng)中?！北P和林告訴記者。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來，Sora的退場只是OpenAI的“戰(zhàn)略性”關(guān)停，“燒錢”是直接原因，背后或許還藏著更大的一步棋，那就是為Spud及OpenAI上市讓路。
Spud，是OpenAI即將推出的新一代模型，奧爾特曼在最新發(fā)布的內(nèi)部備忘錄中透露，公司正將精力集中在AI智能體和一個(gè)代號為Spud的新AI模型上。
也就是說，Sora如果單打獨(dú)斗，那太燒錢了，商業(yè)化模式也無法持續(xù)，這就需要一個(gè)整合性更強(qiáng)的智能體和更強(qiáng)大的模型支撐。
“個(gè)人認(rèn)為，OpenAI應(yīng)該是從前段時(shí)間的龍蝦熱中獲得啟發(fā)，而如今openclaw的創(chuàng)始人也加入了OpenAI，所以很可能Spud將是一款智能體，整合了ChatGPT、codex、Sora2等模型，并更好地解決用戶的AI應(yīng)用瓶頸?！北P和林說。
與此同時(shí)，OpenAI正在謀求上市之路。消息稱，目前OpenAI正積極籌備于今年年底前進(jìn)行首次公開募股（IPO）。上月，OpenAI宣布完成新一輪融資，募集資金總額達(dá)1100億美元，公司最新估值已高達(dá)7300億美元。
“OpenAI正為IPO沖刺高估值，需聚焦現(xiàn)金流穩(wěn)定的業(yè)務(wù)（如ChatGPT企業(yè)版）。視頻生成作為長期賽道，短期內(nèi)無法貢獻(xiàn)顯著收入，關(guān)?？舍尫刨Y源支持核心業(yè)務(wù)。”王鵬表示。
在王鵬看來，OpenAI已公開將資源轉(zhuǎn)向“能與物理世界互動的AI系統(tǒng)”，例如通過投資機(jī)器人初創(chuàng)公司、開發(fā)多模態(tài)感知模型，探索從虛擬助手到物理助手的過渡。
“通過精簡產(chǎn)品線優(yōu)化財(cái)務(wù)報(bào)表，為IPO鋪路；同時(shí)強(qiáng)化ChatGPT作為核心入口的地位，推動企業(yè)級市場拓展，構(gòu)建‘模型—應(yīng)用—硬件’的生態(tài)閉環(huán)?！蓖貔i說。
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