4月14日晚間，哈爾斯(002615)披露2025年年度報(bào)告及2026年第一季度報(bào)告。2025年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.38億元；2026年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.92億元，同比增長12.51%，在復(fù)雜外部環(huán)境下展現(xiàn)出穩(wěn)健的經(jīng)營韌性。4月15日，哈爾斯迎來泰康資管、富國基金、交銀施羅德等20余家機(jī)構(gòu)調(diào)研，公司就自有品牌升級(jí)、IP戰(zhàn)略布局等核心問題進(jìn)行詳細(xì)回應(yīng)，傳遞長期經(jīng)營信心。
在自有品牌業(yè)務(wù)方面，公司持續(xù)深化全渠道布局。國內(nèi)線下通過“一企一策”深化核心渠道合作，已進(jìn)入山姆、胖東來等商超。同時(shí)，2025年布局即時(shí)零售入駐200家門店，今年將持續(xù)拓展。線上深耕電商平臺(tái)，發(fā)力抖音、視頻號(hào)等內(nèi)容渠道，淘寶旗艦店已打造爆款且價(jià)格帶提升；同時(shí)布局潮玩與下沉渠道，以獨(dú)家聯(lián)名、定制化政策提升渠道黏性。線上線下聯(lián)動(dòng)開展“杯壺+場(chǎng)景”全域營銷，結(jié)合小紅書、抖音推廣實(shí)現(xiàn)品牌破圈，打造新增長極。
哈爾斯管理層介紹，公司已構(gòu)建四大IP聯(lián)名矩陣：一是國家級(jí)IP，與新華社文創(chuàng)合作推出“必勝水杯”，傳遞正向品牌價(jià)值；二是地域文化IP，攜手爾濱文旅，結(jié)合冰雪文旅熱點(diǎn)開發(fā)特色產(chǎn)品；三是經(jīng)典知名IP，聯(lián)動(dòng)故宮、奇妙萌可、迷你特工隊(duì)等，覆蓋全年齡段消費(fèi)人群；四是深度品牌IP，與B.Duck小黃鴨達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化年輕化潮流定位，相關(guān)合作產(chǎn)品將于4月底在深圳禮品展亮相。公司通過多元化IP布局持續(xù)賦能渠道，提升產(chǎn)品溢價(jià)與市場(chǎng)動(dòng)銷能力。
關(guān)于哈爾斯與小黃鴨合作的進(jìn)展情況，公司表示，哈爾斯與B.Duck小黃鴨通過合資公司“哈哈鴨”開展合作，推出雙方聯(lián)名專屬標(biāo)識(shí)。首批產(chǎn)品將于近期亮相，在CMF工藝、杯蓋設(shè)計(jì)上突出潮流化創(chuàng)新；后續(xù)產(chǎn)品將向潮玩、配飾化方向延伸，打造時(shí)尚化杯壺單品。渠道方面將實(shí)現(xiàn)雙方資源共享，合作產(chǎn)品可進(jìn)入小黃鴨線下門店及樂園等場(chǎng)景銷售。
此外，公司高度重視制造體系的長期競爭力建設(shè)，近期特別引進(jìn)高管以強(qiáng)化制造系統(tǒng)整體運(yùn)營管理，精進(jìn)供應(yīng)鏈系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、精益化、智能化水平，持續(xù)提升運(yùn)營效率與交付能力，為業(yè)務(wù)擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(CIS)
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