在4月15日舉行的第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊視頻董事長(zhǎng)孫忠懷圍繞AI技術(shù)對(duì)影視行業(yè)的深層影響、內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)的變化以及平臺(tái)在新周期中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的角色等作了分享。
近年來，AI技術(shù)的快速進(jìn)步對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。AI技術(shù)的深入應(yīng)用，降低了影視創(chuàng)作門檻和成本，提升了影視制作效率，并正在重構(gòu)影視行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)流程。
孫忠懷表示：“這段時(shí)間，一批規(guī)模很小、但能量很大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，正在做出讓人刮目相看的內(nèi)容。這是行業(yè)出現(xiàn)的新現(xiàn)象，我把這批人叫‘創(chuàng)作小隊(duì)’。五到二十人的規(guī)模，在特定內(nèi)容類型上，能夠完成過去需要幾百人才能完成的工作。”
“真正讓我覺得不可逆的，不是一個(gè)作品有多好，也不是簡(jiǎn)單的效率提升，而是行業(yè)的工作方式發(fā)生了根本變化。AI把原來需要多個(gè)專業(yè)角色才能完成的事，壓縮進(jìn)一個(gè)人的工作流里。這不只是創(chuàng)作流程變了，而是創(chuàng)作主體變了?！睂O忠懷說。
孫忠懷認(rèn)為，這種改變對(duì)于平臺(tái)帶來的影響是清晰可見的，未來的內(nèi)容供給會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，可能是過去的十倍、百倍。但觀眾的注意力不會(huì)同比增長(zhǎng)，供給越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，內(nèi)容之間的分化也會(huì)越來越明顯。
他認(rèn)為，接下來更極致的精品內(nèi)容、頭部?jī)?nèi)容的門檻不會(huì)降低，反而會(huì)更高。但過去依賴工業(yè)化流程的大量中等規(guī)模內(nèi)容，在成本和周期上要跟“創(chuàng)作小隊(duì)”競(jìng)爭(zhēng)；在完成度和質(zhì)量方面，又要跟頭部?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)這種變化，孫忠懷認(rèn)為，“平臺(tái)的核心能力，是在不確定性里持續(xù)做判斷”。過去平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)里最核心的作用，就是承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、做判斷。而現(xiàn)在，“創(chuàng)作小隊(duì)”試錯(cuò)成本低，平臺(tái)可以和創(chuàng)作者一起在過程中找方向，所以平臺(tái)的價(jià)值不是在削弱，而是在提升。
此外，孫忠懷認(rèn)為，創(chuàng)作方式在變，供給結(jié)構(gòu)在變，但真正能夠建立用戶信任、形成平臺(tái)心智、留下長(zhǎng)期價(jià)值的還是頭部精品內(nèi)容。而平臺(tái)持續(xù)押注頭部精品內(nèi)容的能力，仍然是行業(yè)最重要的能力之一。
為了應(yīng)對(duì)這種變化，孫忠懷介紹，騰訊視頻將從工具和能力開放、原生AI方向探索、收益分配邏輯、IP資產(chǎn)開放與共創(chuàng)等方面進(jìn)行調(diào)整。
在工具和能力開放方面，孫忠懷介紹，過去平臺(tái)在AI賦能傳統(tǒng)影視制作流程上一直在做，今年會(huì)更加系統(tǒng)。從前期概設(shè)、預(yù)演，到拍攝階段的虛擬制作，再到后期特效、聲音、美術(shù)輔助，這條鏈路會(huì)對(duì)“創(chuàng)作小隊(duì)”真正開放，而不只是內(nèi)部用。
在收益分配邏輯上，平臺(tái)將會(huì)探索更合理的分賬機(jī)制，讓“創(chuàng)作小隊(duì)”在內(nèi)容生命周期里持續(xù)受益?！皟?nèi)容越好，創(chuàng)作者得到的越多——這個(gè)邏輯對(duì)了，才能真正吸引有能力的小隊(duì)把最好的東西拿出來。”
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