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人民財(cái)訊3月15日電，“3·15”晚會(huì)報(bào)道了AI大模型遭“投毒”亂象，山東財(cái)大社會(huì)治理智能化研究院專家李富民表示，針對(duì)商家通過GEO等業(yè)務(wù)對(duì)大模型進(jìn)行定向訓(xùn)練，引導(dǎo)AI生成特定產(chǎn)品或服務(wù)推薦的行為，實(shí)質(zhì)上是一種利用技術(shù)手段進(jìn)行隱蔽營銷、虛構(gòu)事實(shí)的新型不正當(dāng)競爭與消費(fèi)者誤導(dǎo)行為，使消費(fèi)者在不知情的情況下接收被植入的營銷內(nèi)容，其危害性與違法性需引起高度重視。

一方面，以上行為侵犯了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定的消費(fèi)者享有的知情權(quán)與公平交易權(quán)；另一方面，屬于利用技術(shù)手段進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，擾亂正常的推薦算法秩序與市場競爭環(huán)境，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

對(duì)于以上AI投毒行為的治理需多管齊下，監(jiān)管部門要將AI誘導(dǎo)營銷納入重點(diǎn)監(jiān)測，并加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督；AI運(yùn)營者要加強(qiáng)語料來源審查與輸出過濾，建立可追溯機(jī)制；消費(fèi)者要提高對(duì)AI生成信息商業(yè)屬性的辨別意識(shí)，并積極通過投訴舉報(bào)維護(hù)自身權(quán)益。