3月10日，Counterpoint Research發(fā)布《全球智能眼鏡機型出貨追蹤報告》顯示，2025年下半年全球智能眼鏡出貨量同比增長139%，其中，Meta出貨份額提升至82%。
Counterpoint Research分析師表示，增長動力來自Meta產(chǎn)品組合的擴展、新款A(yù)I智能眼鏡的推出以及季節(jié)性需求帶動。AI智能眼鏡占2025年下半年總出貨量的88%；與此同時，基礎(chǔ)型智能音頻眼鏡需求走弱，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步向AI眼鏡傾斜。
Counterpoint Research指出，AI眼鏡的強勁增長勢頭主要受季節(jié)性需求、Meta不斷擴展的產(chǎn)品線，以及一波新品發(fā)布推動，尤其是來自中國廠商的新品，包括理想、Rokid&BOLON、百度、魅族以及多家中小型OEM廠商。
報告顯示，2025年下半年，全球AI智能眼鏡零售平均售價（ASP）由2025年上半年的347美元升至約360美元。這一增長主要由Meta新產(chǎn)品提價帶動，而Meta新產(chǎn)品占據(jù)了市場出貨的大部分份額。相比之下，基礎(chǔ)型智能眼鏡的ASP則大幅下降至約63美元。這一變化主要是由于華為、亞馬遜等高端智能音頻眼鏡廠商出貨減少所致。2025年下半年，大多數(shù)智能音頻眼鏡的出貨集中在50美元以下的入門級價格帶，該細分市場主要由OHO Sunshine及其他小品牌或白牌廠商主導(dǎo)。
從競爭格局來看，報告指出，Meta在2025年下半年進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額升至82%，這主要得益于其更豐富的AI智能眼鏡產(chǎn)品組合。Ray-Ban Meta AI Glasses（第一代）出貨量在2025年第三季度達到峰值，主要受季節(jié)性需求推動。Ray-Ban Meta AI Glasses（第二代）于2025年9月正式開售，出貨表現(xiàn)顯示出強勁的初期市場吸引力。面向運動場景的AI眼鏡，包括Oakley Meta HSTN和Oakley Meta Vanguard，在2025年第四季度合計占Meta總出貨量的30%以上?？傮w來看，Meta在全球最暢銷智能眼鏡機型排行榜中占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。
“在Meta之外，其他OEM廠商的整體市場規(guī)模仍相對有限?！盋ounterpoint Research表示，小米（含生態(tài)鏈品牌米家）作為中國市場領(lǐng)導(dǎo)者，在2025年下半年位居Meta之后，排名第二。受2025年6月26日小米AI眼鏡發(fā)布帶動，其出貨量同比增長超過200%。在解決早期產(chǎn)品問題并通過軟件更新提升整體性能之后，小米AI眼鏡在2025年第三季度的市場需求進一步增長。
展望未來，Counterpoint Research表示，全球智能眼鏡市場的亮眼增長預(yù)計將持續(xù)至2026年以后。推動因素包括Meta 在2026年的激進擴張計劃，以及更廣泛OEM廠商（包括主要國際科技企業(yè)）不斷推出新產(chǎn)品。持續(xù)上漲的存儲器價格可能對AI眼鏡市場帶來一定阻力。不過，由于當前AI眼鏡整體毛利率相對較高，而存儲器成本在總成本中的占比仍然較小，預(yù)計這一價格上漲目前帶來的影響整體仍較為有限。
